媒體推薦 被低估的高速收費站燈箱

一、歷史進程中的戶外廣告

20世紀90年代，戶外廣告如日中天。

那個時代，戶外廣告代表著權威和主流。戶外廣告通過長時間、多頻次的反復信息轟炸，影響著受眾的心智，決定著什么品牌有機會走進受眾的視野里。

21世紀，戶外廣告開始進入初冬。

在互聯網的加持下，廣告媒體進入狂奔時代，媒介環境日漸復雜化和多元化。戶外廣告開始被唱衰，進入初冬。

2018年，戶外廣告劣勢崛起。

數據顯示，戶外廣告正在劣勢崛起。媒介碎片化嚴重的今天，戶外廣告與消費者近距離接觸、到達率高和易場景化等優點正在不斷的體現出來。

二、被低估的高速收費站燈箱

在眾多戶外媒體形式中，高速收費站燈箱的媒體價值被嚴重低估。

高速收費站燈箱一般設立在收費站進出口20米左右的位置，視野開闊，車流量大，車速緩慢，停車繳費時間長，注視率高，能有效傳達企業信息，夜間亮燈后更成為高速公路上的一道風景。

高速收費站燈箱廣告不僅受眾精準高端，而且與受眾接觸時間長，易于與受眾產生互動，進出站重復收看，二次到達效果好，廣告信息充分傳播，媒體效果極佳。

在復雜的媒介環境下，高速收費站燈箱的獨特性、指示性和循環性等優勢特點越發明顯。

【獨特性】高速收費站燈箱白天通過自然光、夜晚通過輔助光，24小時向受眾傳達廣告信息，能有效吸引快節奏、高效率、來去匆忙的受眾的關注，極具獨特性。

【指示性】高速收費站燈箱基于特有的地理位置，具有很強的指示功能，可做品牌指示牌。簡潔的畫面和指路牌的形式可實現精準高效快速引流，且千人成本低。

【循環性】加入滾動技術后，高速收費站燈箱可承載多幅不同的廣告，循環播放。品牌主可基于營銷戰略充分展示品牌故事和長時間的懸念揭曉活動，增強與受眾互動。

整體說來，高速收費站燈箱媒體有如下6大優勢特點

高清精美畫面，廣告效果顯著

不間斷循環播放，可承載內容多

有車族必經通道，受眾高端精準

觸媒時間長，100%排他性

關卡式攔截，強制性宣傳

稀缺資源，千人成本低

三、頂級媒體，強勢覆蓋京津冀

高速收費站燈箱媒體覆蓋京港澳、 京開、大廣、京津塘 、京津 、京哈、 通燕、京平、京承 、京藏 、京新 、機場北線及六環等路段，136個收費站，數量近500座。

其中，六環127座，京承高速62座，京藏高速47座，京平高速45座，京港澳高速44座，京津塘高速42座，京津高速24座，京開高速16座，機場北線16座，京新高速15座，京沈高速14座，大廣高速9座，通燕高速4座?？筛鶕蛻粜枨?，實現由點及線再到面的統一品牌形象傳播。